スポーツ用品を専門とするカナダの会社であるLululemonは2020年６月29日月曜日に、自宅でのスポーツ練習に特化したインタラクティブスクリーンを開発したアメリカの新興企業Mirrorを５億ドルで買収する契約を締結したと発表しました。
Lululemonはスポーツの世界、特にいわゆる技術的な生地で認められたプレーヤーです。Chip Wilson氏によって1998年にバンクーバーで設立された同社は、最初はヨガ関連の衣服を売り出しました。ブランドは現在500の店舗を運営しており、Mirrorは独自のネットワークに投資することなく店舗を構えることができるようになります。
一方Mirrorは、2019年に設立されたテクノロジー企業です。創設者である元バレリーナのBrynn Putnam氏は、2018年に、高さ55 cm、長さ130 cm、厚み3.5 cmの本物の鏡の形をした製品を発売しました。このコネクテッドミラーにより、コーチと一緒に仮想スポーツクラスを体験できます。
新興企業のビジネスモデルは、月額約40ドルのサブスクリプション方式で、1,495ドルの価格の鏡を通じて、ユーザーは合同クラス、または個別のアドバイスクラスにダイレクトにアクセスできます。オンラインスポーツクラスで使用していないときは、デバイスは再び鏡になるため、かさばるフィットネス機器を設置するスペースがないアパート居住者には特に魅力的です。
Mirrorは家具とそのソフトウェアを社内で開発しました。鏡にはカメラとスピーカーが取り付けられており、このアプリケーションを使用すると、たとえば循環器ベルトを介して、インターフェース上で生体認証の追跡やユーザーのパフォーマンスを表示できます。
このトレーニングプラットフォームは、特にソーシャルネットワークを介して成功を収めています。リース・ウィザースプーン(Reese Witherspoon)、エレン・デジェネレス(Ellen DeGeneres)、グウィネス・パルトロウ(Gwyneth Paltrow)、ケイト・ハドソン(Kate Hudson)などのスターやインフルエンサーなどに人気を得て、コネクテッドミラーの販売開始後すぐに商業的に成功しました。Mirrorはまた、Lululemonのようなブランドとの数多くのパートナーシップを織り交ぜ、収入源をさらに多様化しています。
新型コロナウイルスのパンデミックによるスポーツ場やジムの閉鎖により、自宅でのスポーツ産業が発展しています。しかし、主に裕福な都市部の消費者をターゲットにしているこの市場は収益性の面で浮上するのに苦労しています。競争はすでに激化して起きており、コネクテッドスポーツのTonal、Hydrow、FightCampなども参入しています。新興企業のEchelonとそのReflect 50は、Mirrorの直接の競合相手であり1,600ドルを超え、Mirrorと同様の月額サブスクリプションシステムを持っています。
Mirrorの売上高は2020年に１億と推定されており、2021年に到達する予定です。New York Timesによると、2019年時点で１か月あたり約650台のデバイスを販売したとのことです。
（画像引用：https://www.mirror.co/）
